{"id":401,"date":"2022-10-09T06:12:12","date_gmt":"2022-10-09T06:12:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.akkucelle.com\/blog\/?p=401"},"modified":"2022-10-09T06:12:12","modified_gmt":"2022-10-09T06:12:12","slug":"warum-apple-die-preise-kaum-erhoeht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.akkucelle.com\/blog\/archives\/401","title":{"rendered":"Warum Apple die Preise kaum erh\u00f6ht"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.wiwo.de\/images\/apple-event-at-their-headquarters-in-cupertino-california\/28667662\/2-format1001.jpg\" alt=\"Apple geht bei der Vorstellung der neuen Produkte keine Risiken ein. Quelle: REUTERS\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>15 Jahre ist es her, seit Apple jenes Produkt vorstellte, dass ihm den Weg zum wertvollsten Unternehmen der Welt ebnete: Das iPhone. Seit einer Dekade fragen sich Aktion\u00e4re und Analysten allerdings auch, wie lange es noch das Fundament f\u00fcr Apples konstantes Wachstum bleiben kann. Die Antwort: Es gibt offenbar weiteres Potenzial, zumindest bei Apple. Covid befl\u00fcgelte die Verk\u00e4ufe von Computern und Smartphones. Apple legte allein zwischen 2020 und 2021 rund 90 Milliarden Dollar an Umsatz zu.<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Jahr kann der Konzern wohl erstmal die 400-Milliarden-Dollar-Marke beim Umsatz knacken. Zum Vergleich: Als Apple das iPhone vorstellte, waren es gerade einmal 25 Milliarden Dollar.<\/p>\n\n\n\n<p>Und obwohl Dienste mittlerweile das gr\u00f6\u00dfte Wachstumssegment sind, ist das iPhone weiterhin die mit Abstand wichtigste Umsatzs\u00e4ule. Im zweiten Kalenderquartal \u2013 auch wenn klar war, dass es im September neue Modelle geben w\u00fcrde \u2013 machte das iPhone rund 50 Prozent der Apple-Ums\u00e4tze aus. Und das 15 Jahre nach Markteinf\u00fchrung.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Wachstum bei Apple geht gegen den Branchentrend: Wie in vielen anderen Kategorien gehen nach einem Pandemie-Hoch auch bei Smartphones die Verk\u00e4ufe zur\u00fcck. Im zweiten Quartal waren es weltweit rund neun Prozent R\u00fcckgang, so das Marktforschungsunternehmen IDC. Mehr noch: Im Heimatmarkt USA, so behauptet das Marktforschungsunternehmen Counterpoint Research, hat das iPhone den Android-Wettbewerbern die Marktf\u00fchrung abgenommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Apple-Chef Tim Cook hegt keine Zweifel. So l\u00e4sst sich das neueste iPhone deuten, dass er am Mittwochmittag in der Konzernzentrale in Kalifornien vorstellte. Das iPhone 14 folgt der Management-Strategie von Cook: Konstante Verbesserung statt radikaler Ver\u00e4nderung. Bessere Displays, aufger\u00fcstete Kameras, kleinere Design\u00e4nderungen beim Flaggschiff sowie eine Satelliten-Notruf-Funktion \u2013 die neue Generation ist zwar robust, aber alles andere als \u00fcberraschend. Die Ausnahme ist der Preis: Trotz Inflation und Herausforderungen in der Lieferkette ist dieser f\u00fcr die neueste Generation nur etwas erh\u00f6ht. Er beginnt in Deutschland ab 999 Euro.<\/p>\n\n\n\n<p>Spielt Cook hier mit der Psychologie und ermuntert so erst recht zum Kauf, da ja nahezu alles andere viel teurer geworden ist?<\/p>\n\n\n\n<p>Klar ist: Cook hat bislang meist den richtigen Instinkt gehabt. Obwohl der Steve-Jobs-Nachfolger an der Konzernspitze f\u00fcr seine Strategie der ruhigen Hand oft kritisiert wurde \u2013 das gro\u00dfe Wachstum und der gigantische B\u00f6rsenwert geschahen unter seiner \u00c4gide.<\/p>\n\n\n\n<p>Mittlerweile ist das iPhone so etabliert und seine Nutzer so an das Betriebssystem iOS gew\u00f6hnt, dass es gen\u00fcgend Kunden gibt, die regelm\u00e4\u00dfig nachkaufen. Was auch daran liegt, dass ein hochwertiges Smartphone mittlerweile das Ma\u00df der Dinge ist. Fr\u00fcher gab es noch sogenannte Feature Phones, die etwas weniger Funktionen offerierten \u2013 heute ist alles smart.<\/p>\n\n\n\n<p>Cooks Managementstrategie der sachten Innovation hat noch eine weitere wichtige Regel: Niemals ohne Not Risiken eingehen. Denn das k\u00f6nnte Stammkunden verprellen.<\/p>\n\n\n\n<p>So ist es Erzkonkurrent Samsung, der seit Jahren bei Smartphones neue Wege einschl\u00e4gt. Die Koreaner waren die ersten, die auf gro\u00dfe Smartphone Displays setzten. Lange weigerte sich Cook, dem Trend zu folgen. Als der Markt daf\u00fcr bereitet war, zog Apple 2014 mit dem iPhone 6 nach und landete damit einen Hit. Die aufgestaute Nachfrage katapultierte prompt den Umsatz nach oben.<\/p>\n\n\n\n<p>Nun ist so klar, dass Nutzer ein gro\u00dfes Display bevorzugen, dass es beim iPhone 14 keine Mini-Variante mehr gibt.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr Apple Anleger ist das beruhigend. Apple wird bei den faltbaren Smartphones \u2013 wo Samsung mit dem Galaxy Z Fold 4 gerade ein neues Ger\u00e4t vorgestellt hat \u2013 erst folgen, wenn der Wettbewerber f\u00fcr die n\u00f6tige Technologiereife und Akzeptanz gesorgt hat. Dann wird es wie schon beim iPhone 6 der gro\u00dfe Knaller sein, der Apples Ums\u00e4tze nochmal befl\u00fcgelt. Denn Apple kann nicht nur dank der Einheit von Hard- und Software das ausklappbare Mega-Display besser ausnutzen. Es hat auch die Inhalte, die auf dem falt- oder rollbaren Display brillieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>15 Jahre ist es her, seit Apple jenes Produkt vorstellte, dass ihm den Weg zum wertvollsten Unternehmen der Welt ebnete: Das iPhone. 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